1998年，是茅台酒发展的转折之年。从这一年开始，茅台集团大刀阔斧地进行了一系列体制改革，全面融入市场经济发展大势，大力实施茅台酒品牌战略。
 也正是从这一年开始，茅台集团实施了从传统计划经济时代的昂贵商品向符合现代市场经济规律的经典名牌商品全面转型。

    为了保护茅台酒的品牌形象，打击假冒伪劣，茅台集团按照品牌战略八个统一标准开设的近600个茅台酒专卖店，如今已遍布全国各地，销售网络延伸到100多个国家和地区。